Η εξέλιξη της συσκευασίας στη βιομηχανία του CBD
|
|
Χρόνος ανάγνωσης 4 λεπτά
ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ
Το CBD δεν έχει μόνο φέρει επανάσταση στις ρουτίνες ευεξίας μας, αλλά έχει επίσης μεταμορφώσει τους κανόνες της συσκευασίας. Παλαιότερα απλό δοχείο, σήμερα σύμβολο δέσμευσης, το σχεδιασμό των προϊόντων με CBD αφηγείται μια ιστορία. Και θα σου εξηγήσω γιατί η συσκευασία είναι εξίσου σημαντική με το περιεχόμενό της.
Πράγματα που πρέπει να θυμάστε
- Η συσκευασία του CBD δεν είναι πλέον μόνο θέμα προστασίας, αλλά και θέμα ταυτότητας της μάρκας.
- Τα οικολογικά και ανακυκλώσιμα υλικά επιβάλλονται σε ολόκληρο τον κλάδο.
- Μια καλή συσκευασία συνδυάζει το σεβασμό προς τον πλανήτη, την ασφάλεια του προϊόντος και μια ελκυστική αισθητική.
Από το λειτουργικό δοχείο στην υπόσχεση ποιότητας
Όταν το CBD άρχισε να γίνεται γνωστό, οι μάρκες εστίαζαν κυρίως στην ποιότητα του προϊόντος και όχι στην εμφάνισή του. Ο ρόλος της συσκευασίας ήταν καθαρά τεχνικός, δηλαδή να διατηρεί τη σταθερότητα της κανναβιδιόλης αποτρέποντας την οξείδωση. Χρησίμευε επίσης για την προστασία από τις υπεριώδεις ακτίνες και τη διατήρηση του φυσικού αρώματος των λουλουδιών, των ελαίων ή των ρητινών.
Οι παλιές λειτουργικές συσκευασίες
Σε διαβεβαιώνω ότι αυτό ισχύει πάντα για τις σύγχρονες συσκευασίες. Γιατί, όπως ξέρεις, το CBD είναι ένα ευαίσθητο μόριο. Πάρα πολύ φως, πάρα πολύ αέρας ή πάρα πολύ θερμότητα, και ξαφνικά χάνει μέρος των ιδιοτήτων του. Γι' αυτό οι πρώτες συσκευασίες ήταν κυρίως λειτουργικές.
Το CBD πωλούνταν σε:
- Φιάλες από φιμέ γυαλί για τη συντήρηση του ελαίου CBD .
- Αεροστεγή δοχεία για τη βέλτιστη συντήρηση των λουλουδιών CBD .
- Αλουμινένια σακουλάκια για τη ρητίνη.
Δεν υπήρχε θέμα για εξεζητημένο σχεδιασμό, καθώς προτεραιότητα είχε η αποτελεσματικότητα.
VS. τα νέα σχέδια
Με την έκρηξη της αγοράς και τηναύξηση των απαιτήσεων των καταναλωτών, η κατάσταση άλλαξε. Ο πελάτης ήθελε να γνωρίζει τι αγόραζε, από πού προερχόταν το προϊόν και, κυρίως, ποιος ήταν πίσω από αυτό.
Εκεί ήταν που η συσκευασία άρχισε να αποκτά συμβολική διάσταση. Έγινε σύμβολο εμπιστοσύνης, εγγύηση διαφάνειας. Ένα καλά σχεδιασμένο μπουκάλι, μια σαφής ετικέτα, ένα προσεγμένο σχέδιο: όλα αυτά λένε στον καταναλωτή «μπορείς να με εμπιστευτείς».
Σιγά-σιγά, η συσκευασία έγινε ένα ξεχωριστό εργαλείο μάρκετινγκ, χωρίς όμως να προδίδει την πρωταρχική της αποστολή, που είναι η προστασία του CBD.
Το σχεδιασμό αντικατοπτρίζει το εμπορικό σήμα και τις αξίες του
Ορισμένες μάρκες έχουν επιλέξει μια κλινική και λιτή ταυτότητα, για να υποδηλώνουν την υγεία, την επιστήμη και την αυστηρότητα. Άλλες έχουν προτιμήσει φυσικές και χειροποίητες συσκευασίες, σε αποχρώσεις του πράσινου, του μπεζ ή του καφέ, για να θυμίζουν το φυτό και την ευεξία. Και άλλες, πιο μοντέρνες, παίζουν με τον υψηλής ποιότητας μινιμαλισμό, με συσκευασίες που αξίζουν ένα πολυτελές καλλυντικό προϊόν. Με λίγα λόγια, ο σχεδιασμός του CBD είναι σαν μια ταυτότητα που αντικατοπτρίζει τη φιλοσοφία της μάρκας.
Η συσκευασία είναι επίσης ένα εργαλείο αφήγησης. Η ετικέτα δεν αρκείται πλέον στο να αναγράφει την περιεκτικότητα σε CBD ή την προέλευση του κάνναβη, αλλά αφηγείται μια ιστορία. Μιλάει για την τοπική κουλτούρα, τον σεβασμό προς το έδαφος, το πάθος του παραγωγού. Αναφέρεται σε μια μάρκα που καλλιεργεί όχι μόνο κάνναβη, αλλά και εμπιστοσύνη.
Και προσοχή, σήμερα οι καταναλωτές δεν θέλουν πια ένα όμορφο κουτί χωρίς περιεχόμενο. Θέλουν συνέπεια.
Ορισμένες μάρκες προωθούν τη δημιουργικότητα σε τέτοιο βαθμό που μετατρέπουν τη συσκευασία τους σε εργαλείο ευαισθητοποίησης: μηνύματα σχετικά με τη βιωσιμότητα, οικολογικές δεσμεύσεις ή QR code που παραπέμπουν σε βίντεο για την υπεύθυνη καλλιέργεια.
Προς μια οικολογική και έξυπνη συσκευασία
Σήμερα, είναι αδύνατο να μιλήσουμε για συσκευασίες χωρίς να αναφερθούμεστην οικολογία. Η αγορά του CBD, η οποία προάγει φυσικά την υγεία και τη βιωσιμότητα, δεν μπορούσε να παραμείνει αδιάφορη στο περιβαλλοντικό ζήτημα.
Οι μάρκες επανασχεδιάζουν τα πάντα: από την επιλογή των υλικών μέχρι το τέλος της ζωής του προϊόντος. Τα μπουκάλια από ανακυκλωμένο γυαλί, οι βιοδιασπώμενες σακούλες, τα φυτικά μελάνια ή οι βιοδιασπώμενες ετικέτες έχουν γίνει τα νέα αστέρια των ραφιών. Ορισμένες εταιρείες πηγαίνουν ακόμη πιο μακριά με επαναχρησιμοποιούμενες συσκευασίες, για παράδειγμα, δοχεία με επιστροφή ή μπουκάλια που μπορούν να ξαναγεμιστούν για τα έλαια.
Αυτή η προσέγγιση συνοδεύεται από μεγαλύτερη διαφάνεια στην επικοινωνία: οι συσκευασίες φέρουν πλέον ενδείξεις όπως «100% ανακυκλώσιμο» ή «κατασκευασμένο στην Ευρώπη», σημάδι της εξέλιξης του κλάδου προς μεγαλύτερη υπευθυνότητα.
Και αυτό δεν είναι όλο! Βλέπουμε να αναδύεταιμια νέα τάση στην έξυπνη συσκευασία. Χάρη στους κωδικούς QR ή στα τσιπ NFC, μπορείς να σαρώσεις το προϊόν σου και να έχεις πρόσβαση στο πιστοποιητικό ανάλυσης, στην προέλευσή του ή ακόμα και στο τερπενικό προφίλ του φυτού. Αυτό αποδεικνύει ότι μια καλή συσκευασία δεν είναι μόνο ένα όμορφο δοχείο, αλλά και ένα εργαλείο πληροφόρησης και ιχνηλασιμότητας.
Αν θέλαμε να συνοψίσουμε αυτή την επανάσταση, θα μπορούσαμε να πούμε ότι η συσκευασία του CBD έχει περάσει από τρία στάδια:
- Προστατέψτε πρώτα το προϊόν.
- Στη συνέχεια, να προσελκύσετε τον πελάτη.
- Σεβασμός στον πλανήτη, επιτέλους.
Αυτό το τελευταίο στάδιο είναι αυτό που χτίζει τη διαρκή εμπιστοσύνη. Ο σημερινός καταναλωτής θέλει να αισθάνεται καλά όταν καταναλώνει, αλλά και όταν αγοράζει. Θέλει το προϊόν που κρατά στα χέρια του να είναι καλό για τον ίδιο και για τον πλανήτη.
Έτσι, οι μάρκες που δεσμεύονται σε μια οικολογικά υπεύθυνη προσέγγιση δεν ωφελούν μόνο το περιβάλλον, αλλά και την εικόνα τους.
Το άρθρο γράφτηκε από τον Benjamin Poirel-Nadal
Παθιασμένος με τη φυσική ευεξία και τα φυτά με πολλαπλές αρετές, εξερευνώ τα οφέλη της CBD και τις διάφορες μορφές της εδώ και αρκετά χρόνια.
Ο στόχος μου; Να μοιραστώ μαζί σας σαφείς πληροφορίες, ειλικρινείς απόψεις και πρακτικές συμβουλές για να σας βοηθήσω να ενσωματώσετε την CBD στην καθημερινή σας ζωή με αυτοπεποίθηση και ψυχική η ρεμία.
